布魯斯帶著小鐵與紹祖一起狂奔

雖然現在網路興起，分食了影音娛樂市場的大餅，但電視台所製作的節目，還是有一定的魅力，現在它們的前進方向有兩個；一個是更加的真實化。即更加真實地還原事件本身。例如，CNN在新聞事件中大量的直播運用就是其中的一種體現。另一個是更加的戲劇化，例如，與CNN相對的福克斯娛樂集團NEWS在其節目中就用大量戲劇化的語言來「渲染」美國對伊拉克的戰爭。當然，上述的這兩個方向只是兩種不同的節目製作方向，是歷來有之，只是近來特徵更為突出。而此外的現象還有，節目窄播化、頻道專業化等。

同時，在技術越來越先進的今天，電視作為一種工具正在更多地被國家所使用，現在國家實力已不僅僅限於經濟、軍事等這些傳統「硬」實力的範疇，文化等軟實力同樣也要被考慮，因而電視被認為是提升一個國家軟實力的很好工具，目前這種趨勢正在愈演愈烈。

電視是一種技術，也是一種文化，其文化層面當面臨著其他新興媒體，如私人的錄影設備或網際網路上的串流媒體和影碟等的挑戰時，影響力必然會像以前的電影、戲劇一樣有所下降。但是電視作為一種技術將會有很大的發展，電視這種技術在未來將更加廣泛地與其他技術結合，從而充分地方便人們的生活，例如最近電視技術和行動通訊技術的結合就使得手機電視的提供率先在挪威成為可能，而另一方面電視台同樣加入其他媒體的發行競爭。而英國廣播公司在幾年前將電視技術和網路結合在一起，將其核心網站BBCi變成了一個巨大的影像資料庫，使其在互動能力上走在了世界媒體的前列。